Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen : ein explorativer Ansatz / von Cornelia Geißler

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlich...
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PPN (Catalogue ID):	61668584X

Persons:	Geißler, Cornelia [VerfasserIn]
University publication:	Zugl.: Flensburg, Univ., Diss, 2009

Media type:	eBook
Formangabe:	Hochschulschrift
Extent:	XVII, 262 Seiten ; Diagramme
Language:	German

Published:	Wiesbaden: Gabler ; 2009
Contains:	Preliminary; Einführung; Wissenschaftstheoretische Verortung; Das kompetenzbasierte Verständnis (KBV) als Referenzrahmen für das Medienmarkenmanagement; Kompatibilität von KBV und Markenmanagement; Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Printmedienverlagen; Die Exploration von Markenmanagement-Kompetenzen; Back matter

RVK:	QR 740 / Presse-, Verlags- und Druckgewerbe [Wirtschaftswissenschaften, Gewerbepolitik. Einzelne Wirtschaftszweige, Industrie, Bergbau, Handel, Dienstleistungen, Handwerk, Post, Informationsgewerbe (Massenmedien), Neue Medien, Presse-, Verlags- und Druckgewerbe]
Keywords:	Verlag / Markenpolitik / Strategisches Management
Further Keywords:	Economics Marketing

General Note:	Description based upon print version of record

Uncounted series:	Marketing-Management
Secondary Edition:	Online-Ausg. ; 2009 ; Springer eBook Collection. Business and Economics
Bibliographic context:	Print version: Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen

Links:	Inhaltsverzeichnis
ISBN:	978-3-8349-1795-9 978-3-8349-8373-2

DOI/URN:	10.1007/978-3-8349-8373-2

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520			\|a Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.
520			\|a Mit der gewählten Themenstellung „Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen" greift Cornelia Geißler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundsätzlich behandelt wird, für die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat. Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Veränderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men stärker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle F
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Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen : ein explorativer Ansatz / von Cornelia Geißler

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