Event-Marketing und -Management : Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen / Gerd Nufer

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PPN (Catalogue ID):	534446655

Persons:	Nufer, Gerd - 1970- [VerfasserIn]
University publication:	Teilw. zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2001 u.d.T.: Nufer, Gerd: Wirkungen von Event-Marketing

Media type:	Book
Formangabe:	Hochschulschrift
Extent:	XIX, 286 S. ; Ill., graph. Darst. ; 210 mm x 148 mm
Language:	German

Published:	Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl. ; 2007
Edition:	3., aktualisierte und überarb. Aufl.

Basic Classifikation:	85.40 Marketing 76.20 Sportorganisation
RVK:	QP 621 / Absatzmethoden [Wirtschaftswissenschaften, Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Aufbauelemente des Unternehmens, Absatz, Einzelne absatzpolitische Instrumente, Absatzmethoden]
Keywords:	Event-Marketing Sportsponsoring / Event-Marketing / Markenführung / Fußball / Sponsoring / Sportmarketing / Theorie / Frankreich / Deutschland
Further Keywords:	Event-Marketing Sportsponsoring

Uncounted series:	Wirtschaftswissenschaft
Bibliographic context:	2. Aufl. u.d.T.: Nufer, Gerd: Event-Marketing

Links:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis [Kostenfrei]
ISBN:	3-8350-0826-9 978-3-8350-0826-7

Order/plate number:	662/0061203

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980			\|2 2020 \|1 01 \|b 3119988804 \|l wi ha \|x 20730 \|y l01 \|z 05-09-07
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980			\|2 2482 \|1 01 \|b 3119990760 \|d MuWi-K&E-Nu2007 \|e p \|k Das Buch bietet eine theoretisch fundierte und dennoch praxisnahe, umfassende Darstellung zum gesamten Event-Marketing und -Management. Darüber hinaus untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments Event-Marketing. Er geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Seit der ersten Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet, aktualisiert, ergänzt und erweitert. Insbesondere wurden wesentliche Erkenntnisse der Folgeliteratur integriert und weiterverarbeitet. Neu aufgenommen wurde die aktuelle Thematik des Ambush Marketing sowie die Praxis-Fallstudie adidas. Auf den Transfer von der Theorie zur Praxis wird verstärkt Wert g elegt, weslhalb auch der Titel gegenüber den ersten beiden AUflagen erneut modifiziert wurde, um der veränderten Struktur des Buches gerecht zu werden. Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List-Stiftung und von de RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet. \|x 21786 \|y l01 \|z 24-11-14
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Event-Marketing und -Management : Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen / Gerd Nufer

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