Hochschulmarketing / DAAD, Deutscher Akademischer Austausch-Dienst. [Red. Uschi Heidel]
In diesem Band befassen sich die Experten mit den vielschichtigen Aspekten des internationalen Marketings aus Sicht der Hochschule. Sie beschäftigen s...
Full description
Saved in:
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| Media type: |
Book |
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| Formangabe: |
Aufsatzsammlung |
| Extent: |
133 S. ; Ill., graph. Darst.. Kt. ; 21 cm |
| Language: |
German |
| Published: |
Bielefeld: Bertelsmann ; 2006 |
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| Basic Classifikation: | |
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| RVK: |
AL 24500 / Öffentlichkeitsarbeit, Hochschulmarketing [Allgemeines, Hochschul- und Universitätswesen, Hochschulverwaltung, Hochschulmanagement, Öffentlichkeitsarbeit, Hochschulmarketing] AL 19000 / Allgemeines [Allgemeines, Hochschul- und Universitätswesen, Hochschulplanung, Allgemeines] AL 19900 / Zukunftsentwicklung [Allgemeines, Hochschul- und Universitätswesen, Hochschulplanung, Zukunftsentwicklung] DM 2000 / Allgemeines und Deutschland [Pädagogik, Universität, Hochschule, Forschung und Wissenschaft, Theorie und Reform, Allgemeines und Deutschland] |
| Keywords: |
Hochschule / Marketing / Ausländischer Student Hochschule / Marketing / Hochschule / Nonprofit-Marketing / Internationales Marketing / Deutschland |
| General Note: |
Enth. zahlr. Beitr |
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| Series: |
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| Links: | |
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| ISBN: |
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| 520 | |a In diesem Band befassen sich die Experten mit den vielschichtigen Aspekten des internationalen Marketings aus Sicht der Hochschule. Sie beschäftigen sich u.a. mit Fragen der: Finanzierung, Positionierung auf dem globalen Bildungsmarkt, Auswahl von Zielgruppen, Gestaltung international attraktiver Studienangebote, konkreten Instrumente für erfolgreiches Marketing. Inhalt: TEIL 1. Hochschulmarketing - Karriere eines neuen Themas (Bode, Christian: Internationales Hochschulmarketing in Deutschland. Konzepte, Ergebnisse und Perspektiven. - Müller, Christian: Politische und organisatorische Ebenen des Hochschulmarketings). - 2. Die Hochschule im Handlungsfeld "Internationales Marketing" (Arndt, Hans-Wolfgang: Partnerschaft mit führenden Universitäten in der Welt. Hochschulmarketing ist verwoben mit internationaler Hochschulentwicklung. - Holzmüller, Hartmut H./Böhm, Bettina: Qualitätssignal und Vertrauensanker. Markenbildung als wichtiges Instrument des Hochschulmanagements. - Veit, Baldur H.: Internationalität und Praxisnähe als Schlüsselbegriffe. Hochschule Reutlingen wirbt mit ihren Studierenden. - Reichert, Sybille/Schmitt, Gerhard: Die ETH Zürich als Marke. Die künftigen Forschungsthemen sind zugleich die Marketingthemen). - 3. Deutschland und der globale Bildungsmarkt (Kemp, Neil: Internationale Studierende - Trends und neue Herausforderungen. - Hülshörster, Christian: Auswahl der Zielländer neu justieren. Deutsche Hochschulen haben Massenmärkte der Zukunft noch nicht voll erreicht. - Keller, Cornelia: Klasse statt Masse. Bildungsmarketing konzentriert sich auf leistungsorientierte Zielgruppen. - Heidel, Uschi: Langjähriger Partner China - Große Nachfrage aus Nahost. Die TU Berlin setzt auf "hoch entwickelte Mund-zu-Mund-Propaganda". - Lisberg-Haag, Isabell: Marketing profitiert vom Studienerfolg. Fachhochschule Gelsenkirchen wirbt mit guten Studierenden). - 4. International attraktive Angebote (Rauhut, Burkhardt: Ausgestaltung für den Weltmarkt. Attraktive Ausbildungsangebote für Studienanfänger, Nachwuchsforscher und Berufstätige. - Heidel, Uschi: Exzellente Betreuung zählt. Masterstudiengang in Kapstadt - die Ruhr-Universität Bochum setzt auf Qualität. - Hunger, Axel: Zwischen Betreuung und Eigenständigkeit. Die Hochschule im Dienst ihrer ausländischen "Kunden". - Hilbrandt, Nicole: Von Innovations-Highlights und Konzertierter Aktion. Dem Forschungsstandort ein Gesicht geben. - Petri, Ralf: Von d ... | ||
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